最具含金量的铅笔奖公布啦 中国今年拿到6支

发表于 讨论求助 2020-11-29 13:09:06


铅笔奖

“对于全球的创意人、设计师来说,一杆D&AD铅笔奖胜过所有奖励。”D&AD主席马克·博纳曾这样形容。D&AD创意奖是全球创意与设计界最有声望的大奖, 它的份量有目共睹,正如其征集广告语所述:“赢得一次,此生无憾!(Win one, die happy)”。


D&AD (Design and Art Design),创立于 1962 年,全称英国设计与艺术指导协会,是一家位于伦敦的非盈利公益创意机构。D&AD创意奖分为木头铅笔、石墨铅笔、黄铅笔、白铅笔和黑铅笔。年度最佳创意的候选作品被颁予“黄铅笔”,在黄铅笔中,进一步选出“黑铅笔奖”和“白铅笔奖”,黑铅笔奖是最有分量的奖项,相当于全场大奖。


2012年,D&AD新设白铅笔奖,下设广告、设计、创意等五个类别,以鼓励那些有利于社会进步以及积极影响经济和人类发展的创意,更着重于设计所带来的社会效应与商业效益的双赢,而今年的白铅笔奖名单暂未公布。


此外 D&AD 还设有木铅笔、石墨铅笔,含金量相较于黄铅笔来说的话,相当于仅次于金奖的铜奖、银奖。今年,来自中国的参赛作品也拿到了 2 座石墨铅笔奖、4 座木铅笔奖。


今年最大赢家
Clemenger BBDO Melbourne 凭借《Meet Graham》成为今年 D&AD 最大赢家,一举拿下数字媒体、户外广告、市场营销等 10 支铅笔(其中还包括最具含金量的黑铅笔奖),成为拿走最多“铅笔”的创意代理公司。

《Meet Graham》 黑铅笔奖

创意代理:Clemenger BBDO Melbourne


《Meet Graham》是为维多利亚的客户运输事故委员会所作,是一支意图明确的警醒式劝导广告。广告公司联手雕塑家 Patricia Piccinini(同时也精通创伤外科、道路安全知识的艺术者),创造了一个能够在车祸中存活的生物形象—Graham 。设计中,Graham 拥有多个乳头保护他的肋骨,就像一套自然的安全气囊;拥有更大的头骨、更多的脑汁和韧带来缓冲撞击;面部相当平坦并且堆积了大量的脂肪;畸形的、类似于蹄状的脚掌能够提供更好的弹跳力。


Graham 的“丑”让人印象深刻,同时也警示所有人,车祸幸存下来的代价就是这样,你愿意吗?借此,小编也提醒大家注意行车安全。


黑铅笔奖

《We're the Superhumans》  黑铅笔奖

创意代理:4Creative   制作代理: Blink


英国广播电视频道第 4 频道(Channel4)为巴西残奥会拍摄的宣传片《We're the Superhumans》也抱走两支黑铅笔, Channel4 选用百老汇歌舞的风格做宣传片,突破了大众认知,同时,除了声乐和镜头的出色转换,这支广告着力展示的不仅仅是残疾运动员挑战极限的精神,也不断地穿插着普通残疾人在日常生活中与命运搏击的瞬间。


为了找到平凡而又有代表性的普通残疾人,代理公司 4Creative 在网络上进行了大规模搜索。 找到了用脚弹吉他的 Mark Goffeney、轮椅上的乐队主唱 Tony Dee、开飞机的 Jessica Cox 等等,这支广告在首日上线当天,就在 YouTube 上获得了超过 127 万的点击。创意代理和制作代理的 4Creative 和 Blink 分别被授予一座黑铅笔。


Braille SmartWatch  黑铅笔奖

代理公司:Serviceplan/Serviceplan Korea


Braille SmartWatch由韩国初创公司 dot 研发,是世界上首款为盲人和视障者设计的智能手表。针对视觉障碍者可穿戴设备的市场空白, dot在手表中添加了时钟、导航、运动检测、闹铃、能藉由蓝牙与其他设备连结,同步获得手机资讯等一系列功能。


盲人手表是一个非常细分的领域,目前在市场上几乎没有同类产品竞争。现定价 20 - 30 万韩元(相等于1230-1845RMB),目前已有7万人预定。


中国代表团

为全球道路安全合作伙伴创作《最后的短信》  木铅笔

创意代理:Havas Worldwide 上海

温馨提示:开车不要发短信哦


为苏州桃花坞年画协会创作

《桃花坞新年画六十年》 木铅笔

创意代理:T-Change Design Co.


《Prison Of The Head》 石墨铅笔

创意代理:The Nine


为 No.8 Animal Hospital 设计

《Thorough Examination》 石墨铅笔

创意代理:The Nine


         

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